OOH oglašavanje jedan je od najstarijih i najvidljivijih oblika oglašavanja koji se i danas koristi za podizanje svijesti o nekom brendu ili proizvodu.
OOH je kratica engleskog pojma Out-Of-Home, što u prijevodu znači “izvan doma”. Radi se o vrsti oglašavanja putem vanjskih oglasnih površina kao što su plakati i billboardi, zbog čega se OOH oglašavanje naziva još i vanjsko oglašavanje.
Iako je vanjsko oglašavanje relativno star način slanja promotivnih poruka velikom broju ljudi, razvoj digitalne tehnologije omogućio je inovacije koje su ovaj oblik reklama učinile puno zanimljivijim poduzećima zadnjih godina.
OOH oglašavanje – vrste
Vanjsko ili OOH oglašavanje dolazi u raznim oblicima, ovisno o tome gdje se oglasne površine nalaze, u kakvom su formatu i jesu li digitalne ili klasične.
Ovo su najčešće vrste vanjskog oglašavanja:
Billboardi
Billboardi su prva stvar koja većini ljudi padne na pamet kad se spomene vanjsko oglašavanje. Radi se o velikim oglasnim površinama koje se u pravilu nalaze uz prometnice ili lokacije kroz koje prolazi veći broj ljudi, u papirnatom su obliku i mogu, ali ne moraju biti osvijetljeni.
Digitalni zasloni
U novije vrijeme, sve popularniji oblik OOH oglašavanja su digitalni zasloni (displeji) koji su znatno upečatljiviji jer je na njima moguće postavljati dinamičan sadržaj, za razliku od statičkih papirnatih billboarda. Osim što bolje privlače pažnju korisnika, dodatna prednost digitalnih oglašivačkih zaslona je mogućnost brze promjene vizuala.
S druge strane, digitalno OOH oglašavanje donosi i veće troškove za oglašivača pa si taj oblik oglašavanja u svoju marketinšku strategiju mogu uvrstiti samo veća poduzeća.
Posteri
Posteri su vrlo čest oblik vanjskog oglašavanja koji je povoljniji od billboarda, budući da zauzima znatno manju površinu i ima manji doseg. Međutim, posteri mogu biti postavljeni na širok raspon različitih lokacija, što im daje određenu fleksibilnost.
Moguće lokacije postavljanja promotivnih postera su stanice za autobuse i tramvaje, samostalni displeji na pločnicima, kiosci i sl. Posteri dolaze u raznim veličinama kao što su citylight, street-light i špan-master (posteri na rasvjetnim stupovima).
Prijevozna sredstva
Osim statičkih lokacija, u vanjskom oglašavanju moguć je i zakup oglasnih površina na sredstvima javnog prijevoza kao što su autobusi i tramvaji, ali i taksiji. Ovo je jedan od najuočljivijih oblika OOH oglašavanja, ali je podložan regulacijama pojedinih gradova.
Prednost oglašavanja na površini busa, tramvaja ili taksija je to što se vozila kreću po gradu, tako da je potencijalni doseg oglasa prilično velik.
Ostale oglasne površine
Osim navedenih najčešćih vrsta vanjskog oglašavanja, postoje brojne druge među kojima se izdvajaju oglasne površine:
- uz sportske terene
- u šoping centrima
- na muralima
- na ceradama kamiona
- u zračnim lukama i kolodvorima
- na uličnom namještaju (npr. klupe)
Prednosti vanjskog oglašavanja
OOH oglašavanje u svoj marketinški miks ubacuje sve veći broj poduzeća, a ovo su glavne prednosti ovog oblika promidžbe:
Velik doseg
Vanjske oglasne površine namjerno su pozicionirane na način da ih primijeti što veći broj ljudi. Htjeli to ili ne, kada prolazimo pored billboarda ili drugih plakata, velike su šanse da ćemo ih primijetiti, kao i poruku koju nam šalju.
S vanjskim je oglašavanjem stoga moguće privući pažnju vrlo velikog broja ljudi, pogotovo ako se radi o prometno frekventnim lokacijama.
Upečatljivost
S obzirom da su često postavljeni uz cestu ili na zgradama, gdje krajolik nije pretjerano zanimljiv, vanjski oglasi lako se mogu istaknuti u odnosu na okolinu, što dodatno usmjerava pažnju prolaznika prema oglasu.
Kako bi oglas bio što upečatljiviji, a time i učinkovitiji, potrebno je imati kvalitetnu grafičku pripremu sa zanimljivim vizualom, a to je posebno bitno kod digitalnih zaslona.
Ciljanje lokacije
Vanjsko oglašavanje uvijek je vezano za neku lokaciju. Prilikom zakupa oglasa stoga je moguće pažljivo birati lokacije kako bi se maksimalno povećala njihova učinkovitost.
Primjerice, oglasi u blizini fizičke lokacije prodavaonice ili restorana mogu povećati broj klijenata koji će vas posjetiti. Nekad je dovoljan samo podsjetnik da ste u blizini da potencijalnog klijenta pretvori u kupca.
Nadopuna digitalnom oglašavanju
Digitalni marketing danas je najpopularniji oblik oglašavanja, ali tradicionalni marketing u kojeg spada i OOH oglašavanje odlična mu je nadopuna jer pomoću njega možete doprijeti do onih tržišnih segmenata koje nije moguće lako obuhvatiti digitalnim kanalima, kao što su primjerice starije osobe.
Vanjsko oglašavanje stoga je od velike važnosti za tzv. 360 kampanje koje za cilj imaju doprijeti do što većeg broja različitih ljudi.
