SEO je jedan od najbitnijih akronima u svijetu digitalnog marketinga i stručnjaci ga često spominju kao nešto što svako poduzeće koje ima web stranicu treba implementirati.
SEO je neizbježan dio marketinške strategije jer osigurava visoku razinu vidljivosti na internetu, uz relativno niska novčana ulaganja. Vidljivost je ključna u marketingu jer osoba koja ne zna da vaš brend postoji gotovo sigurno neće kod vas ostaviti svoj novac, tako da je ulaganje u SEO nešto što se dugoročno uvijek isplati.
Što je točno SEO, kakve vrste postoje, po čemu se razlikuje od oglasa i koje su najbolje prakse – saznajte u nastavku teksta.
Što je SEO optimizacija?
SEO (engl. Search Engine Optimization) ili optimizacija za tražilice je kontinuirani proces unapređenja web stranice s ciljem podizanja njene vidljivosti na internetskim tražilicama kao što je Google.
Većina internetskog prometa dolazi preko Googlea i stoga je vidljivost na toj tražilici od presudne važnosti za dovođenje korisnika na web stranicu. Ako vaša web stranica nije vidljiva osobama koje pretražuju pojmove koji su vama bitni, gubite potencijalni priljev korisnika koji bi mogao povećati vašu prodaju.
SEO optimizacija uključuje razne aktivnosti, među kojima su najbitnije:
- istraživanje ključnih riječi
- kreiranje sadržaja
- tehnička optimizacija
- izgradnja linkova
Plaćeni vs. organski promet
Promet na web stranici može biti plaćeni ili organski.
Plaćeni promet su korisnici koji na vašu stranicu dođu nakon što kliknu na neku od internetskih reklama, bilo putem Google oglasa ili oglasa na društvenim mrežama.
Organski promet, s druge strane, uključuje sve korisnike koji na vaš web dođu neplaćenim putem, odnosno preko organskih rezultata na internetskim tražilicama. Organski promet dugoročno je puno isplativiji i održiviji, a SEO optimizacija uvelike pomaže u njegovom povećanju.
Internetsko oglašavanje i SEO stoga nisu konkurentni, već kompatibilni oblici privlačenja ljudi na web stranicu. Često se za oglašavanje kaže da je sprint, a SEO maraton, budući da mu je potrebno duže vrijeme da postigne isti cilj, ali to radi uz puno manja novčana ulaganja.
Zašto je SEO optimizacija važna?
Svakog dana, globalno se obavi preko 8 milijardi Google pretraživanja. SEO optimizacija pomaže da barem djelić tih pretraživanja završi klikom na vašu web stranicu.
Kako bi se to postiglo, potrebno je da vaša web stranica bude na visokim pozicijama kada korisnici pretražuju ključne riječi koje su vezane za vaš brend i vaš proizvodni asortiman. Pravilo je jednostavno – što je vaša pozicija viša, to ćete imati više prometa na stranici.
Prve tri pozicije među organskim rezultatima na Googleu privlače 50% svih klikova na stranici rezultata.
Neke naizgled jednostavne promjene u dugom roku mogu imati velikog učinka u vidu povećanja posjećenosti stranice. SEO je stoga marketinška aktivnost koja dugoročno donosi možda i najveći povrat na investiciju.
Kako SEO funkcionira?
Indeksiranje stranice
Kako bi se vaš sadržaj uopće pojavio među rezultatima na tražilicama kao što je Google, one ga moraju indeksirati. Nakon što objavite neki sadržaj na svojoj stranici (npr. novu blog objavu), Googleovi botovi (tzv. “pauci”) “crawlaju” vašu stranicu i svaki novi sadržaj uvrštavaju u svoju bazu podataka iz koje se vuku rezultati za stranicu rezultata ili SERP (engl. search engine results page).
SEO optimizacija pomaže tražilici u crawlanju i indeksiranju, što zauzvrat dovodi i do bržih povoljnih rezultata.
Rangiranje stranica
Googleov algoritam ne rangira stranice nasumično, već s obzirom na mnoštvo faktora koji utječu na krajnju poziciju na SERP-u. Na sve je te faktore moguće direktno utjecati i upravo je to SEO optimizacija.
Iako Google ne objavljuje javno svoj algoritam, na temelju iskustva je moguće zaključiti koji su faktori bitni u postizanju visoke pozicije.
Neki od najčešćih faktora koje Google gleda su:
- Relevantnost sadržaja – stranica koja ima sadržaj (tekst, video ili infografike) koje su relevantne za ključne riječi koje osoba pretražuje prije će se rangirati na višoj poziciji
- Autoritet stranice – prepoznatljivost brenda i domene; stručnost autora blogova; transparentno navedeni kontaktni podaci – sve su to stvari koje podižu autoritet stranice, što pozitivno utječe na SEO. Autoritet svoje stranice možete provjeriti na ovom linku.
- Korisničko iskustvo – dobar user experience (UX) očituje se kroz dobru organizaciju web stranice, kvalitetnu mobilnu verziju, preglednost i brzinu. Svi navedeni faktori utječu na SEO.
- Umreženost stranice – izgradnja poveznica ili link building ključan je aspekt SEO-a. Što više linkova s drugih stranica vodi na vašu, to bolje jer se radi o signalu Googleu da i drugi cijene vašu stranicu.
- Sigurnost – SSL certifikat, pravilna upotreba kolačića i druge sigurnosne mjere doprinose boljem rangiranju na stranici rezultata
SEO – vrste
Postoje tri glavne vrste SEO optimizacije, a to je on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
Osim te tri vrste, postoji i mnoštvo specijaliziranih podvrsta kao što su slikovni SEO, video SEO, lokalni SEO i drugi.
On-page SEO
On-page SEO obuhvaća optimizaciju sadržaja na samoj stranici.
Aktivnosti koje spadaju u on-page SEO su:
- istraživanje ključnih riječi
- optimizacija naslova i podnaslova u skladu s ključnim riječima
- kreiranje novog sadržaja
- ažuriranje starog sadržaja
Ako ste na blog koji upravo čitate došli guglajući pojam “SEO” ili nešto slično tome, onda ste ovdje završili zahvaljujući on-page optimizaciji s naše strane.
Off-page SEO
Off-page SEO obuhvaća sve optimizacijske aktivnosti koje se provode na drugim stranicama kako bi vaša stranica bila bolje rangirana.
Aktivnosti koje spadaju u off-page SEO:
- izgradnja mreže linkova koje vode na vašu stranicu (link building)
- vođenje društvenih mreža i Google Business profila
- kreiranje sadržaja na drugim platformama (npr. YouTube)
- digitalni PR i odnosi s javnošću
Pojednostavljeno rečeno, off-page SEO osigurava da se o vašem sadržaju ne priča samo na vašoj stranici, već i na drugim stranicama, što povećava vaš autoritet.
Tehnički SEO
Tehnički SEO fokusira se na faktore koji utječu na korisničko iskustvo (UX) posjetitelja vaše stranice.
Aktivnosti koje uključuje tehnički SEO su:
- unapređenje brzine stranice
- provođenje tehničkog audita s ciljem otkrivanja grešaka
- olakšavanja crawlanja tražilicama
- optimizacija stranice za mobilne uređaje
Zadnja stavka posebno je bitna jer danas većina internetskog prometa otpada na mobilna pretraživanja pa je ključno imati “mobile-first” pristup kod izrade web stranica.
Lokalni SEO
Ako imate fizičke poslovnice, lokalni SEO može značajno pomoći u privlačenju novih kupaca. Ovdje se radi o izradi i vođenju Google Business (GB) profila koji osiguravaju vidljivost na Google kartama.
Lokalni SEO uključuje:
- vođenje GB profila za svaku fizičku lokaciju
- skupljanje recenzija korisnika
- kreiranje sadržaja na stranici namijenjenog lokalnim pretraživanjima
- link-building na lokalnim portalima
Ako osoba pretražuje pojam koji uključuje i lokaciju (npr. “barovi u Puli”), velika je vjerojatnost da će se na vrhu pokazati GB profili.
Savjeti za uspješan SEO
SEO optimizacija je proces koji zapravo nikad ne prestaje i čiji se rezultati ponekad dugo čekaju, ali je to proces koji se svakako isplati, ako se ispravno provodi.
Kako bi vaša SEO strategija bila uspješna, poželjno je pridržavati se ovih savjeta:
Sadržaj na prvom mjestu
“Content is king” je s razlogom popularna fraza u digitalnom marketingu. Bilo da se radi o blogovima, videima ili slikama, uvijek stvarajte kvalitetan sadržaj kojeg će netko htjeti konzumirati.
Iako je SEO optimizacija teoretski usmjerena prema algoritmima tražilica, vaš sadržaj mora biti stvaran za ljude.
Kreirajte novi sadržaj imajući na umu što vaša ciljana publika pretražuje, ali isto tako nemojte zaboraviti i na optimizaciju i ažuriranje starog sadržaja koji je možda s vremenom postao zastario.
Istražite ključne riječi
Kvalitetno istraživanje ključnih riječi (keyword research) osnova je svake SEO optimizacije. Kako biste optimizirali svoj sadržaj, morate znati što vaša ciljana publika pretražuje.
Različite ključne riječi razlikuju se po obujmu pretraživanja, konkurenciji na stranici rezultata i relevantnosti za vaš posao. Ključno je stoga pametno odabrati na koje ćete se riječi fokusirati.
Povežite se linkovima
Link-building značajno doprinosi ostvarivanju visokih pozicija na Googleu, a možete ga raditi na dva načina – gradnjom interne i eksterne povezanosti.
Interni linkovi vode s jedne vaše stranice na drugu, a oni pomažu tražilicama mapirati vaš web i pravilno ga indeksirati. Blog koji čitate ima mnogo internih linkova, a jedan se nalazi i na početku ove rečenice.
Eksterni ili vanjski linkovi, s druge strane, signaliziraju visok autoritet vašeg weba. Možete ih dobiti stvaranjem kvalitetnog sadržaja na kojeg će drugi svojevoljno linkati, ali taj proces možete i ubrzati pisanjem gostujućih blogova, PR-ova i sl.
Koristite SEO alate
Na internetu postoji pregršt alata koji vam mogu pomoći kod SEO optimizacije. Neki su u potpunosti besplatni, neki se plaćaju, a neki nude besplatni i plaćeni plan.
Najpopularniji SEO alati su:
- Google Search Console – besplatni alat koji pruža uvid u performans stranice na Google pretraživanju
- Ahrefs – alat za analizu SEO rezultata i usporedbu s konkurentima
- SEMrush – alat za cjelokupnu provedbu SEO strategije
Pratite uspješnost
Putem navedenih alata možete pratiti ključne pokazatelje uspješnosti vaše SEO strategije kao što su količina organskog prometa, prosječna pozicija na stranici rezultata i slično.
SEO svijet podložan je promjenama iz dana u dan – što zbog promjena u Googleovom algoritmu, što zbog aktivnosti koje provode i vaši konkurenti. Nužno je stoga pratiti svoje rezultate kako biste mogli optimizirati SEO aktivnosti koje provodite.
Budite strpljivi
SEO je maraton, a ne sprint.
Promjene koje danas implementirate na vašoj stranici možda će dovesti do rezultata tek kroz nekoliko mjeseci i to je normalno. Ono što je bitno jest kontinuirano unapređenje koje će nakon određenog vremena zasigurno dovesti do rezultata.
