A/B testiranje predstavlja vrlo koristan dio mnogih platformi digitalnog marketinga i stvara mogućnost optimizacije oglasa koja može dovesti do boljeg povrata na iznos uložen u oglašavanje (ROAS).
Kada izrađujete oglase, bilo da se radi o izradi atraktivnih vizuala ili o kreativnom pisanju popratnih tekstova, nije jednostavno predvidjeti koji će oglasi uspjeti u privlačenju pažnje i klikova, a koji će biti suboptimalni. Tu na scenu stupa A/B testiranje.
Što je točno A/B testiranje i kako ga implementirati u digitalnom marketingu, saznajte u nastavku teksta.
A/B testiranje je proces optimizacije oglasa koji uključuje istovremeno prikazivanje dvije ili više verzija oglasa s ciljem određivanja one verzije koja donosi najbolje rezultate.
Naziva se još i “split testiranje” te predstavlja funkcionalnost koju nudi svaki veći oblik digitalnog PPC oglašavanja.
Koristeći statističku analizu, A/B testiranje pruža vrijedan uvid u to kakvi oglasi zapravo donose rezultate, a kakvi ne. Na taj način, marketinški stručnjaci u oglašavanju se ne trebaju oslanjati isključivo na svoju intuiciju, već mogu koristiti konkretne empirijske podatke pri planiranju kampanja.
A/B testiranje ne koristi se samo u digitalnom oglašavanju. Primjerice, često ga koriste i developeri kod dodavanja novih značajki u web stranicu ili aplikaciju tako da jednoj skupini korisnika ponude drugačije sučelje nego drugima pa nakon toga mjere učinkovitost promjena.
Zašto je A/B testiranje važno?
U marketingu, često znamo upasti u zamku oslanjanja na vlastitu intuiciju i iskustvo kada kreiramo oglašivačke kampanje. No, na taj način riskiramo stvaranje suboptimalnih oglasa koji neće donijeti najbolje moguće rezultate, što u konačnici stvara nepotreban trošak poduzeću.
A/B testiranje je stoga vrlo važno jer pomaže u optimizaciji potrošnje, odnosno fokusiranju na one oglase koji donose najbolje rezultate.
Ponekad male razlike u oglasima mogu polučiti izrazito različite rezultate, a jedini način kako to pravovremeno detektirati je koristeći A/B testiranje, odnosno paralelno plasiranje više verzija oglasa.
Kako implementirati A/B testiranje?
A/B testiranje u online marketingu prilično je jednostavan i brz proces kojeg omogućava svaka veća oglašivačka platforma kao što je Google i razne društvene mreže.
Prilikom izrade oglasa na nekoj od platformi, moguće je odabrati opciju A/B testiranja tako da određeno vrijeme algoritam korisnicima plasira dvije ili više verzija oglasa. Nakon određenog vremena u kojemu algoritam prikuplja podatke o tome koji su oglasi učinkovitiji, radi se analiza iz koje je moguće iščitati razlike u učinkovitosti pojedinih verzija oglasa.
Na temelju toga, možete odabrati nastaviti prikazivati samo jednu verziju – onu koja donosi najbolje rezultate.
A/B testiranje stoga predstavlja vrlo korisnu značajku koju je šteta ne koristiti, budući da ne treba uložiti puno vremena u izradu različitih varijacija istog oglasa, a potencijalna korist je višestruka.
Bilo da se radi o malim promjenama poput drugačije boje slova ili pak o većim izmjenama poput potpuno drugačijeg teksta i slike, A/B testiranje je definitivno nešto što ne želite preskočiti u svojim marketinškim kampanjama.
